Реклама – динамічна, швидко трансформуюча сфера людської діяльності. Вже багато століть, будучи постійною супутницею людини, змінюється разом з нею. Характер реклами, її зміст і форма зазнають метаморфозів разом із розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій. Глобальними чинниками рекламної «діалектики» є потреби виробництва, торгівлі та фінансів, форма державного правління, мета різних релігійних конфесій, політиків і простих громадян.
659.1 (076.5) (075.8)
Д40 Джефкінс Ф. Реклама: практ.посіб. / Френк Джефкінс; допов. і ред. Деніела Ядіна. – 4-е вид. – К.: Знання, 2001. – 456 с.
Це перше видання українською мовою одного з найпопулярніших британських посібників з реклами. Він витримав чотири видання й успішно використовується тисячами читачів, які займаються практичною рекламною діяльністю або навчаються цій справі. У посібнику подається інформація про те, як ефективно організувати рекламу, знайти ринки збуту продукції, як привернути увагу до цієї продукції, як забезпечити її просування по ринку і провести рекламну кампанію тощо. Розглядається багато практичних ситуацій, наводяться численні приклади, ілюстрації.
Для керівників підприємств, підприємців, зацікавлених в організації рекламної діяльності, студентів, які вивчають рекламні технології.
659.1
К56 Ковриженко М.К. Креатив в рекламе. Постмодернистский облик моды / Мария Константиновна Ковриженко. – СПб.: Питер. – 253с.
Рекламный креатив – это ключ к эффективной рекламе. Автор через увеличительное стекло постмодернизма рассматривает бренды Высокой моды и показывает, как при помощи бессознательного «сексуализма» покоряются сердца и открываются кошельки потенциальных потребителей. Большое количество конкретных приёмов из рекламной практики, наделавших много шума, проиллюстрировано цветными и чёрно-белыми примерами. Книга будет интересна как профессионалам, работающим в области рекламы и в сфере бизнеса моды, так и начинающим рекламистам, дизайнерам, модельерам, а также всем, кто хочет лучше понимать тенденции современной рекламы и моды.
659.1 (075.8)
О-24 Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: курс лекцій / Борис Абрамович Обритько. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.
У пропонованому курсі лекцій розглянуто етапи рекламного процесу – від виникнення потреби в рекламному зверненні до його створення, публікації у засобах масової інформації, та організації всього комплексу рекламної діяльності. Описано нові сучасні напрямки в теорії і практиці рекламних комунікацій. Висвітлено місце й роль реклами в системі маркетингу.
Для студентів, викладачів і менеджерів, які працюють у сфері маркетингових комунікацій і рекламного бізнесу.
659.1
П28 Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е.Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с.
В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. Книга расчитана на руководителей фирм-рекламодателей, рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений.
002 (075.8)
Р-64 Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов: учеб.пособ. / Дитмар Эльяшевич Розенталь, Николай Николаевич Кохтев, – М.: Высшаая школа, 1981. – 125 с.
Пособие знакомит с принципами составления рекламы, с требованиями, предъявляемыми к языку и стилю рекламных текстов. Большая роль отводится специфике печатных рекламных текстов. Приводятся образцы различных видов рекламной продукции.
659.1 (075.8)
Р69 Ромат Е.В. Реклама: учеб. / Евгений Викторович Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – К.; Х.: НВФ Студцентр, 2000. – 480 с.
Рассмотрены проблемы рекламы в системе маркетинговой деятельности. Проведён анализ основных этапов становления рекламы как коммерческой коммуникации. Подробно изучается рекламная коммуникация и её основные элементы. Рассматриваются процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения. Анализуются процессы рекламного менеджмента. Учебник может быть использован студентами.
Книга может быть полезна всем специалистам, работающим в сфере маркетинга, рекламы.
659.1
С 97 Сэндидж Ч.Г. Реклама: теория и практика / Чарльз Сэндидж, Вернон Фрайбургер, Ким Ротцолл; пер. с англ.– М.: Прогресс, 1989. – 630 с.
В книге обобщён многолетний богатый опыт умелого подхода к творческой рекламной работе. В ней освещаются все стороны рекламной деятельности, даются рекомендации относительно творческого подхода к созданию рекламных объявлений. Книга может быть полезна всем специалистам, работающим в сфере маркетинга, рекламы.
Учебное пособие написано в соотвествии с государственным образовательным стандартом. В нём рассматриваются теоретические и прикладные проблемы психологии рекламы. Книга может быть полезна всем специалистам, работающим в сфере, рекламы, студентам высших учебных заведений.
659.1 (075.8) 
659.1 
